2016医药行业五大热词分析

2017-01-03 14:50

      新增长点

2016年，医药零售市场一扫飞行检查、两票制”和营改增等政策刚出台时的阴霾，开始在药品监管政策日趋严格的大环境下，积极开拓新的市场需求。但是新增长点的选择上却出现多样化，既有保守意义上的专业药店、多元化药店，又涌现出院外营销、DTP理疗按摩药店、社区慢病管理中心、网上药店和国药控股提出的5+X药房，再加上中医馆，PC医药电商，移动问诊等药店经营模式可谓百花齐放。

国幅员辽阔、地区发展整齐不齐，不同区域对医药零售服务有着不同期待，自然无法依照统一规范和模式实现业绩的突破。药店看似混乱的万马齐喑正是各种需求的自然表示，随着新医改的推进和国家经济稳步向好，药店经营在不同的区域中必定会出现出多样化的特点。

专业化

去年，药店专业化的含义已经发生了质的变化。过去药店专业化，更多的一种口号与理念，并没有真正给药店销售带来实质性提高，也使其一直在与多元化的斗争”中处于弱势地位。这从多元化药店实际数量远高于专业化药店的数量可见一斑。

事实上，药店“不专业”一直是经营的软肋。对于消费者来说，提供医学服务最专业的医生，而不是药店的营业员，随着药店促销泛滥和过分推行高毛利策略，专业化演变成关联销售，消费者对药店专业化信任水平已经大打折扣，药店专业化日渐流于形式。

然而，以民营经济为主体的医药零售业最大的能力是自我调节。去年，药店在专业化道路上已经开始自觉调整步伐。以国药控股为先驱，率先嗅出医改政策下医药零售的巨大商机，纷纷开始新的探索。从发展情况来看，以拜廷糖尿病为代表的单疾病专业药房(专柜)正在崛起，包括风湿骨病专业药房、高血压专业药房等，均在稳定现有业务量的基础上，有效地吸引特定疾病的患者，从而带动了整个销售和市场影响力。

多元化

随着医保控费越来越严，去年，药店经营者开始研究顾客的需求。多元化门店的选择上，不再是整个公司一个模式，而是将多元化药店开在商业氛围比拟浓郁的区域或者年轻人比较集中的地方，适当增加价格不贵、造型可爱、适用面广的小花茶、小器械和口感好的小食品、小保健品的陈设；交易形式上，则增加医药电商等便利形式，将年轻人与药店牢牢捆绑在一起。

DTP药房

DTP药房即医生直达患者。包括以特罗凯等靶向单抗用药为主要经营品种的狭义DTP药房和以其他商品为主要经营品类的院外药房。

去年，狭义DTP药房方面，以国药控股、上药和地方医药控股为代表的国字号大企业，凭借在靶向单抗药物进口上的绝对优势，暂时占据着不可动摇的优势地位，其单店年销售额动辄近亿元或过亿元，可谓风光无限。虽然目前很多国外靶向单抗用药已经在考虑与市场规模大、社会信用好的民营药店合作，但是由于其庞大管理体系和层层审批的繁琐流程，短时间内还很难改变国字号独大的格局。

去年，由于很多地方对医院医保报销实施包干政策，医院用药量正在降低。医院份额降低的药品中，有很多是技术领先、疗效明确、副作用较小，但价格偏贵的品种，该类药品为院外药店创造了发展机遇。

要做好院外药店，现有药店经营者必需转变经营思维。首先是商品购进思维，将坐商改为行商，主动混“医院圈”与医院供应商交朋友，从而获得更多的合作信息；其次，要转变药品扣率思维。因为此类药品大多扣率不高，需要留出大量的费用，用于药品的学术医药资讯推广；再次，还得转变在药店坐等病人上门的习惯，主动走进医院，与医生、患者进行走访、交流，从而获得潜在商业机会；最后，要转变对人员素质的要求，使之可以在核心品种所涉及的专业知识上，能够与专业医生进行深入的交流。

中医馆

去年，中医馆“高热”不退。但是由于中医院大范围存在已经天然夺走了中低端消费群，而且中医院普遍效益不佳。这说明，虽然中医馆有一定的市场基础，但是总量有限，再加上不得不走高端化定位，决定了中医馆是一个小众市场，与富裕人群的增长密切相关。由于中医馆的定位是服务高端顾客，门店选址、装修，以及在请知名医生坐堂上花费巨大。因此，中医馆注定是有钱人”游戏，但是公众健康需求日益高涨的情况下，中医馆也迎来了发展的春天。