自5月份“红绿之争”伊始，全国各级电视台便充斥着加多宝的“更名”广告；包括各级户外媒体，平面网络等都铺天盖地上演着“更名”的戏码，加多宝为此砸下巨额广告费。编者不禁想问，一方面此举是否真的能令消费者信以为真？这样“信以为真”的效果能持续多久？另一方面，短短数月加多宝如此巨额广告费的“倾囊出动”，从合理性来看是否又符合发展的规律？

    渠道产能多方发力，未更名王老吉再受热捧

    消费者是否会因无处不在的广告，而真认为王老吉“更名”，这个答案从某些细节上则能窥见一二。近期，微博上不少网友自发在微博上晒出最新升级包装后的王老吉凉茶，不少网友提到自己购买到“正宗王老吉”，部分数月前还不清楚王老吉是否还在的网友，如今亲眼证实王老吉确实还在，并且“从未更名”！

    正如消费者所见，回归广药后的王老吉凉茶首先进行了全新的包装升级，突出了中国红与“吉文化”，在最新红罐凉茶的产能建设上也早已进入了发展快轨。目前，王老吉已正式将总部设立在第六个国家级新区—南沙新区，并将在南沙建立全球最大最标准的样板式生产基地，年产值高达30亿元。今年8月，王老吉在泰州医药高新技术产业开发区建立了王老吉凉茶罐（瓶）装生产厂，并作为王老吉凉茶华东生产基地之一，年产值10亿元。除此之外王老吉还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。再加上6月份与王老吉还与银鹭、统一等30多家顶级食品企业签约了代工生产，产能扩张之势不可小觑。

    再看渠道方面，最新红罐凉茶王老吉的覆盖面及下沉度更是保持惊人增速。截至9月底，王老吉已覆盖40%以上的餐饮店、商超、便利店。以温州为代表的江浙地区，从5月份开始不到3个月的时间，王老吉在配送尚未完全饱和的情况下，已经占据了温州市场80%的份额。接下来时间，红罐王老吉将着重打入西藏市场，届时王老吉将完成全国各省份的铺货。

    加多宝狂砸广告为洗脑，王老吉稳健发展破传言

    从90年代电视在中国兴盛的那一刻起，曾有个别具有前瞻性的企业级品牌通过砸广告的形式红极一时。即便是脑白金这样的“洗脑式”广告也曾收获过它的“春天”。而随着越来越多的消费者趋于理性去判断事实，不再轻易接受商家的“洗脑式营销”，企图倚靠营销去解决实质问题的企业，正遭遇着“寒冬”。

    如今加多宝通过冠名多档节目，几乎包下了暑期所有电视台黄金档的广告时段来重复同一句“红罐凉茶改名”，当真就达到其目的？显然此为无稽之谈：当消费者在卖场和各餐饮渠道购买及饮用广药王老吉时，谁还能认为“更名”属实？加多宝的“洗脑”目的实难达到。

    营销专家指出，广告基本作用是“广而告之”，而仅有广告及营销的品牌发展不过是“空中楼阁”，且不论企业疯狂的广告投入能支撑多久，所有企业及品牌的发展最终都要回归到消费者身上来。唯有注重消费者利益，以消费者需求为发展出发点，才是企业及品牌的长久生存之道。最早王老吉凉茶是由王泽邦先生于1828年创立，距今已184年的历史。早在1956年公私合营时，广药集团就全面承接王老吉凉茶祖业，传承运作至今。在1995年至2010年期间，广药集团授权香港鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，广药自己则经营盒装王老吉。

    2012年5月9日，在授权期满的前提下，希望将王老吉品牌做大做强的广药集团收回红罐红瓶王老吉生产经营权，并公布“王老吉凉茶136发展方略”，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。

   面对王老吉凉茶在市场强有力发展态势，王老吉相关人士也进行表态：“王老吉没有改名！更不可能改名！”而广告上轰轰烈烈宣扬“王老吉改名”的说法更像是上演了一场对手搬起石头砸自己脚的闹剧。

    市场持续认可“王老吉”分量如昔

    消费者的现身说法让王老吉改名一说顿时化作乌有，直接拆穿“王老吉更名”这一谣言的做法更让刻意制造舆论误导消费者的竞争对手有些站不住脚。籍此亦不难看出，凉茶领域领导品牌仍非王老吉莫属，“王老吉”这三个字在大众心目中分量依然如昔。

    随着产能与渠道建设发展的进一步稳固，王老吉也将在健康发展的轨道上越跑越前，再加之消费者对“王老吉”品牌的认可度并未改变，相信只要广药继续苦心经营，王老吉依然是中国凉茶市场的领导者。